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對于湖南會展業來說,“展廳問題”已是被業內公認的致命之殤,不過,這樣的現狀可能在不久的將來就能得到改善。11月1日,記者從相關方面獲悉,長沙的新展覽館建設已進入籌備階段。據相關人士透露,新展覽館可能落戶紅星,建筑面積或超過20萬平方米,是目前湖南最大的展覽館——湖南國際會展中心的五倍。

  或相當于五個湖南國際會展中心

  記者從長沙市會展辦得到的一則數據顯示,長沙的展館面積在全國城市排名中位列20名之后,在中部六省中,展館面積僅高于太原。對于一個曾多次舉辦國字號大型展會的城市來說,這樣的狀況的確顯得有些寒酸。不過這種狀況不久或將得以改觀。記者獲悉,長沙新展館籌備工作進入實際階段。“具體規劃還沒出來,但大概選址范圍被劃在紅星,建筑面積初步定在20萬平米左右,可能根據實際情況會有所調整。”知情人士透露。

  由于展館面積限制,長沙近年來都無法承接大型展會。據了解,目前長沙最大展館——湖南國際會展中心的建筑面積在4萬平米左右,新的展館建成,面積或相當于其五倍。

  長沙會展辦業務指導處處長沈嘯說,從展館的功能出發,2005年至今,國內外新建的會展中心均以一層建筑形態呈現。這意味著,這所新展館為一層建筑形態的可能性較大,這也將打破長沙主要展館多層建筑結構的格局。

  展館難題是湖南會展業的發展瓶頸

  用沈嘯的話說,展館難題是湖南會展業的發展瓶頸。在即將舉行的2012中國湖南國際農博會上,這個結癥早已凸顯出來。

  “農博會展館選在紅星會展中心,該中心共三層,總面積三萬多平米。雖然一樓展位價格較高,但幾個龍頭企業爭搶一個一樓展位的情況比比皆是。10月,一樓的展位就已訂完。二樓展位今年雖勉強完成預訂,但火爆程度遠不如一樓。”農博會組委會招商部長趙登介紹。從歷年展會情況看,二樓的人流量也只有一樓的一半。“農博會做了13屆,如何逐年提升品質實現品牌化的問題已擺在眼前,如果前幾屆是市場培育階段,如今的要求是提升品質。首先受高度的限制,二樓三樓無法實現高品質的形象包裝。其次從觀展人流和包裝成本的性價比方面說,二三樓的商家也不愿投入。”趙登對此無奈。

  沈嘯認為,展館給湖南會展業帶來的瓶頸遠不止展會品牌化的困境。“由于二三樓的承重問題,重型機械的相關展會無法使用上方空間,而一萬多平米的一樓面積,對任何一場規模展會而言面積太少。

  同時,長沙目前展館當時從外觀考慮,用的都是玻璃幕墻結構,直接導致展館受外部光線影響強烈,這對燈光要求嚴格的展會來說是致命的打擊,比如珠寶展、航天站等即使選定這所城市,也找不到適合場地。”

  【業界分析】

  湖南會展業將迎來變局

  對于超大展館的新建,沈嘯表示,湖南會展業或因此迎來一個發展的春天,除去展會的內容多元化,承接大型展會的能力將行業提升到一個新的高度。“長沙地處中部,曾經承接過數次國字號的大型展會,是五次全國糖酒展的舉辦地,但最后一次舉辦時,已明顯意識到,隨著經濟體量的增長,如果場地問題不解決,國字號的展會無法在此落地,我們做過調查,一場國字號的展會所需面積至少在10萬平米以上。如果占地達20萬平米的場地落成,意味著長沙將再次擁有國字號展會的承辦條件。”“十場一萬平米的展會和一場十萬人的展會,給地方經濟和行業發展所帶來的影響是截然不同的,隨著國字號展會的落地,對湖南會展業的發展意味著一個春天的到來。”

  新展館落成之前,沈嘯認為,組委會在導視系統的設置上十分關鍵。“二樓三樓本身天然面臨人群分流,組委會更應該在展會導視系統上,讓二三樓的展位給觀展者更加直觀的視覺影響,從而起到引導和推薦作用。”

 

                                                                                                                     

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作者:  發布時間:2012-11-02      

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